Publicidad creativa: ideas y técnicas

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. La publicidad en República Dominicana tiene demasiadas variantes y es notable por ciudad en lo que concierne a rangos de precios. “

En Santo Domingo como es capital, los precios son muy elevados y se considera una de las publicidad más caras de América Latina, pero en otras ciudades fuera de la capital la publicidad varia el costo dependiendo la ciudad y se compra diferente a la capital” .

Juney Martinez Dueño de la publicitaria Jumam Group ubicada en Santiago de los Caballeros.

Para una empresa desarrollar una campaña publicitaria tiene que hacer una investigación de mercado para ver si el producto es factible y rentable,  Saber a qué “target” de público va dirigida la campaña, esta empresa debe de llevar a cabo una serie de análisis para evaluar la publicidad que se va a presentar, después de analizar y saber cuál es su objetivo de personas se elabora la publicidad. Esta publicidad dependerá del público, si es una clase masiva entonces debe de direccionar su mercado en publicidad, mercadeo, promoción y puntos de ventas donde asiste ese público masivo. Por consiguiente se toman varios métodos como la campaña de expectativa, campaña de penetración, sin estos métodos no se haría una buena publicidad ni se mantendría en el mercado cualquier producto que se presente, puesto que las personas se desencantarían del producto si no ven innovación o algo que llame la atención del público. Manifesto Martinez.

La innovación es la creación o modificación de un producto, y su introducción en el mercado. Vale la pena entender bien la definición porque a muchos de los creativos en agencias se les olvida la última parte: el mercado. La innovación conlleva el desarrollo de nuevos productos o la mejora de las tecnologías existentes, procesos, diseños y marketing para resolver aquellos problemas que puedan surgir durante el crecimiento y llegar a nuevos clientes. Esto afirma Salúa Álvarez Hapud Gerente de Mercadeo de Cooperativa La Altagracia, Inc.

“Este es un ejemplo de que el target de personas es amplio y diversificado. Pero el que predomina en la empresa a la cual laboro es: Mujer, madre soltera, emprendedora, de poder adquisitivo bajo-alto, entre los 25-50 años. Lo ideal es que una empresa se mantenga en constante descubrimiento de productos y servicios, pero existen mercados que no es tan importante el tema de novedad porque ya llegaron a su punto máximo de desarrollo, pero podemos decir en términos generales que el adelanto y el crecimiento van de la mano por un factor competitivo y de diferenciación, entonces en tal caso podríamos decir que no existe crecimiento sin innovación”.

Las empresas que se rigen por los métodos de innovación que se manejan por empresas publicitarias y siempre están en adelanto a nivel nacional son

  1. Jumbo
  2. La Sirena
  3. Cervecería Nacional Dominicana

Estas empresas son las top 3 a nivel nacional, que se manejan con agencias que se mantienen dando ideas y planes para que su público y producto no decaigan, expuso Ashley Zapata Gerente de la empresa de Buho Publicidad y Promociones. Uno de los métodos de publicidad que es eficiente es la promoción, este depende del tipo de producto, si es de producto masivo, la promoción que más funciona es el “muestreo” esto es cuando en los supermercados una empresa dígase de yogurt se pone en un stand a darles a probar a sus clientes su producto  o el nuevo sabor, ingredientes que contiene el producto o lo nuevo que han implementado. Un ejemplo de este plan que le ha resultado y ha generado muchas visitas es en los supermercados como: El Bravo, Pricesmart, La Sirena, El Nacional.

Los supermercados se han dado cuenta que es uno de los métodos que más funciona y que le atrae clientes al producto y a la empresa como tal. Además algunas empresas no se han enfocado en mantenerse, puesto que su objetivo es introducir el producto al mercado y creen que el producto después que se lanza corre solo y no es una buena implementación, porque el mantenimiento es una esencia clave en el mundo de la publicidad y llevar ese producto a los medios de comunicación y redes sociales.

La novedad permite convertir las ideas que tiene la empresa en nuevos productos que den lugar a mayor riqueza de la empresa. Las ideas pueden hacer los productos, servicios, procesos u otras cuestiones de la empresa en algo mucho mejor, hacer una empresa más competitiva, sin olvidar que lo más importante después van a ser los clientes que son los que van a comprar, declaro Hapud. Este es un tiempo donde las personas consumen mucho y si una empresa se mantiene, va a tener éxito en todo producto nuevo que elabore.

Emprendiendo en un Santo Domingo Moderno

Emprender es una palabra con una considerable utilidad en estos tiempos. Las personas quieren ser su propio jefe, no se quieren ajustar a un horario de oficina y, en términos generales, quieren alcanzar el éxito. Esto a través de un objetivo personal que se plantean: sacar un negocio a la calle. La acción requiere una serie de requisitos que se deben cumplir para lograr su realización, como otras actividades. Sin embargo, en el caso del emprendimiento,  las personas suelen ir cuesta arriba con frecuencia, pues ser emprendedor no es tarea fácil. El trabajo es más arduo cuando se comienza la travesía en el gran Santo Domingo. 

La primera ciudad del nuevo mundo es la principal del estado y, por lo tanto, la más desarrollada. Además, al ser la más poblada, la demanda de consumo es mayor y el número de empresas crece. Por tales motivos, formalizar un establecimiento en este lugar es lanzarse a un estanque de tiburones porque la competencia tiene su grado de ferocidad. 

Las personas que llevan el adjetivo de emprendedor tienen la particularidad de empezar solos. Lanzarse al mercado sin ayuda alguna es sinónimo de coraje. Como si se entrara en la profundidad de las aguas siendo un nadador amateur, “recuerdo haber sentido como si me hubiese tirado a lo hondo para aprender a nadar”. Así se expresa Richard Aquino, director ejecutivo de Smartup. Una empresa de ventas y servicios de artículos electrónicos. 

Un contexto similar le ocurrió a Savioly Castillo, administradora de Castillo Press Services. Comercio dedicado a la importación y distribución de equipos para editoras e imprentas en el país “Darnos entrada en un mercado que nadie nos conocía, ni nuestros productos, mucho menos nuestra marca hizo que los primeros meses en el negocio fueran difíciles”. Empezar desde cero un concepto de negocio que quizás no esté tan abarcado con fines comerciales es cuestión de tener optimismo.  

A pesar de las vicisitudes, Richard nos cuenta cómo logró establecer una clientela fiel a su empresa “Pero los clientes llegaron y gracias a Dios, y a un constante y arduo trabajo, continúan fieles a nosotros”. Al final de la jornada ese resultado intangible es el que debe valorarse. Mientras que Castillo, consciente de cómo fue ese periodo de tiempo, también nos habla de lo complicado que fue con la competencia, “Poco capital, frente a competencias fuertes en tiempo, producto y capital”

Aun cuando se es emprendedor, no se está exento de los errores. Incluso algunas equivocaciones afectan con cierto ímpetu el alcance de unos objetivos. Estas nos hacen reflexionar y comprender que las cosas hubiesen tenido un mejor resultado, de hacerse diferentes. Castillo reconoce las faltas que cometió y que no volvería a hacer. “Creer que todos son tan nobles y honestos. Hacer negocios de forma verbal sin pasarlos por hoja y tinta. Establecer políticas claras a la hora de cerrar negociaciones y trabajar más con la razón que con los sentimientos”.

Aquino, a su vez, lo toma como una lección de la cual aprendió “Ha habido ciertos conflictos que pude haber manejado mejor, algunas responsabilidades que pude afrontar más directamente, y acuerdos y transacciones en los que no he ganado como esperaba o en los que he incluso perdido. Pero para ser honesto, es bueno que no se pueda empezar desde cero, porque de todo lo que uno hace, se aprende. En particular de los errores”. De algo no tan bueno, se produce una moraleja que nos sirve como punto de restauración, en caso de perder de nuevo el hilo. 

Buscar una mano amiga que ayude a llevar la carga es favorable cuando se transita por el trayecto del emprendimiento. Cuando se refiere con esto a las finanzas o términos económicos, se entiende que cada emprendedor necesita por lo menos, un empujón para comenzar y seguir en el camino. Una inyección de capital por parte de un inversor en nuestro negocio, puede significar un avance. Es como un combustible que acciona los sistemas y procesos que dan funcionamiento a la empresa. 

Es el caso de Castillo, quien pudo encontrar el apoyo en un pariente “Gracias a Dios quedo en un familiar cercano. Pero es muy probable que todo emprendedor pequeño, en cuanto a capital se refiere, le llegue el momento en el que necesite un inversionista”. Siendo esta una experiencia provechosa para Castillo, nos damos cuenta cómo los emprendedores pueden llegar a establecer relaciones con sus inversores y generar una confianza mutua. El reto está en saber vender tu negocio, desarrollar estrategias para presentarlo a tus posibles colaboradores y sentirte identificado con tu proyecto. 

A pesar de los altibajos que se generen tratando de sacar a flote el negocio, se recomienda a los interesados en el área tomar la iniciativa. Aquino atribuye el éxito del emprendimiento a una serie de cualidades que debe poseer la persona “Si tienes disposición de trabajo, vocación de servicio, y eres bueno en lo que haces, emprende. Naturalmente se te va a dar”. Por su parte Castillo insta a los demás a que lo hagan sin vacilación “Claro, sin pensarlo dos veces. Los negocios son un camino lleno de incertidumbre en el que nada es seguro, pero todo es posible”. En ese mismo orden de ideas, Gray entiende que uno de los mejores consejos que se pueden dar en este caso es, emprender. “El mejor consejo que puedo dar es el mismísimo de emprender, porque no se puede empezar sin tener la disposición y el deseo íntegro de dar el primer paso. 

Emprender es intimidante hasta que nos llenamos de valor e impulsamos en nosotros un espíritu de progreso y alcanzar la satisfacción personal. Si estamos dispuestos a hacerlo, no hay algo que pueda detenernos. El contexto puede influir de manera negativa en la puesta en marcha de esa idealización. Sin embargo, nuestra misión es mantenernos optimistas ante las adversidades y comprender que el compromiso que se le otorgue al trabajo será lo que nos lleve al éxito. 

La mejor herencia de los padres es la educación

Una sociedad educada es una sociedad más crítica, más participativa y más consciente de su entorno y de los problemas que allí surgen. La educación es uno de los grandes problemas en la actualidad, porque contribuye en gran  parte  al desarrollo de un país. Hace un tiempo este  tema  ha  estado  en  boca  de todos, por la  realidad que nos han demostrado “los  famosos  ninis”, jóvenes que ni estudian ni trabajan. Esto ha  causado gran impacto  en la  sociedad, muchos se cuestionan qué está haciendo  el gobierno en materia de educación, ¿realmente se está invirtiendo lo necesario?

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¿Quieres conocerme? Soy Tuning

En algún momento de la niñez el ser humano se crea la ilusión de tener el vehículo soñado, aquel que las personas puedan reconocer a 3 metros de distancia, al que todos quieren tirarle fotos para enviársela al “pana”, el que no falta en un car show y se lleva uno que otro premio. Además, está ese amigo que no puede abstenerse por preguntarle a su dueño para darle una vuelta o montarse para presumir en sus historias de Instagram.

Si es cierto que las personas aficionadas a los autos definen el tuneo algo “más que un estilo de vida”, puesto que para ellos es un arte que le permite a su dueño plasmar su personalidad sin la necesidad de expresar palabras. El alumno de Odontología pero entusiasta de autos Daniel Álvarez puntualiza que para él el tuneo “es la acción de intercambiar piezas, accesorios, plasmar ideas, pensamientos, innovaciones y cosas que no han sido premeditados en un auto”. Sin embargo, sí es verídico que el verbo tunear, así como sus derivados tuneo y tuneado son términos adecuados para referirse a la personalización de algo, en particular cuando se trata de un vehículo. En inglés, la palabra que se emplea para referirse a la modificación y adaptación de un automóvil al gusto personal es tuning.


Al mismo tiempo, es indudable que nuestro país está lleno del arte de la transformación o tuneo de vehículos y el ejemplo de una persona que fomenta esta destreza es el estudiante de Ingeniería Electromecánica Dariel Rodríguez, quien con la edad de 22 años ha ido convirtiendo la ficción de su vehículo anhelado en una realidad.

El tuning es un recorrido que una vez estás dentro no puedes abandonar, ya que el tiempo que necesitas para completar cualquier proyecto es mucho y nunca sabes cuándo terminará.

Dariel Rodríguez
La mejor marca para transformar un vehículo es la Honda Civic ya que hay un sinnúmero de estilo e ideas que se le puede implementar.  

Un auto tuneado puede resultar muy atractivo a la vista, lo que explica por qué la práctica del tuning es buscada por muchos jóvenes. Los diseños que ofrecen las empresas automovilísticas no son atrevidos, de ahí nace la necesidad de encontrar una alternativa. Su objetivo es que los acabados de su vehículo sean únicos y llamativos, por lo que personalizan y trabajan en cada detalle del coche hasta que se adapta a sus gustos.

Porque yo encuentro que el vehículo de fábrica se ve muy sencillo, muy vacío, entonces siempre me gusta añadirle mi toque personal.

Daniel Álvarez

Esta actividad es bien ponderada y aumenta el precio de los mismos.

Un gran porcentaje de las personas que practican el arte del Tuning en RD descubrieron su pasión por los autos en la niñez.

Las modificaciones pueden ser exteriores (sobre la carrocería) o interiores (que cambian aspectos mecánicos). Dariel Rodríguez afirma que “Lo que me lleva a modificar un carro es la adrenalina de corromper todas las restricciones que traen por causa del fabricante. De igual forma, el deseo de cambiar algún detalle viene por mis genes por así decirlo ya que desde temprana edad observo como mi padre ama arreglarlos “. El resultado de esta operación es un automóvil personalizado, con particularidades que lo hacen único.

Para los amantes del mundo tuning, la actividad de modificar los autos con distintos componentes estéticos, y la fuerte inversión de dinero que realizan, no representa mayor sacrificio. Los valores que gastan en la compra de accesorios son similares a los que un empresario requiere para emprender con un proyecto. Ellos anhelan seguir en lo que se ha convertido en una pasión así el mundo se ponga en contra de que continúen.

Me sentí bastante bien porque fue algo que yo hacía a mi gusto no porque otros me lo dijeron.

Enmanuel Ortega

Cuando se habla de tuning viene a la mente una cantidad infinita de vehículos modificados, algunos con muy buenos accesorios, otro un tanto extravagantes y otros más con atuendos más discretos que incluso pasarían como una modificación directa de fábrica.

No le cambiaría las luces de fábrica de las pantallas como para ponerle bombillos xenón o led y tampoco le modificaría el motor

Daniel Álvarez

La única parte de un vehículo que no modificaría sería el motor porque compraría uno con las especificaciones que satisfagan mis gustos” . Muchas personas rechazan al tuneo cuando el resultado es demasiado exhibicionista o de mal gusto.

Dariel Rodríguez

La esencia de la modificación de un automóvil es un intento de extraer el mayor rendimiento posible o hacer parecer de altas prestaciones el vehículo de base a través de la adición, modificación o sustitución pura y simple de las partes. Enmanuel Ortega, un admirador de los autos tuning expresa que “no buscaría piezas de otros vehículos para la modificación del mío, sino que trataría de utilizar las que trae dicho automóvil de fábrica; es decir, nunca hacer un híbrido de otros carros para que mi auto quede bien”.

Dentro de la gama de modificaciones que más se practican en RD en un auto son las de tipo estético.

Las ruedas, la suspensión, los asientos, el sistema de audio y el motor son algunos de los sectores del vehículo que se pueden tunear. Pero hay ciertos elementos que al incorporarlos a tu auto pueden significar problemas con la ley. El tuning puede hacer que un vehículo ya no pueda circular legalmente por la vía pública debido a los cambios concretados sobre las propiedades de fábrica (en algunos casos el resultado se asemeja demasiado al de los coches de carreras).

Es ilegal correrlo en lugares que no están hechos ni adaptados para practicar el mismo, porque ya cuando tú tienes un carro a cierta velocidad no es lo mismo andar en la calle (con un auto convencional) a un automóvil que debería andar en una pista; se arriesga mucho y se arriesgan vida.

Enmanuel Ortega

Las ferias de automóviles son los mayores eventos de la industria automotriz que atraen a miles de personas de diversos lugares cada año. Código Rojo una de las exhibiciones mas grandes de la región del Cibao, así como Dominican Finest la mejor a nivel nacional se realiza cada dos años en el Puerto De Sans Soucí. Así exponen sus proyectos los tunitas dominicanos.

Siempre se siente bien modificar algo porque uno observa como las personas admiran y aprecian el trabajo que el dueño ha hecho con dicho vehículo.

La afición por el tuning no es algo que se desarrolla de un segundo a otro; detrás de esta hay historias por conocer.

Mi primer tuneo fue a una bicicleta que yo tenía a los 14 años, la pinté, le puse sticker, amorol a las gomas, los pintaba de negro, entre otros. Además, cuando mi mama me llevaba a la escuela yo observaba esos carros bajitos y bonitos”

Daniel Álvarez

La primera vez que personalice un auto fue cuando le reemplace los aros a mi vehículo

Dariel Rodríguez

Mi primera modificación fue a mi bicicleta pues me la regalaron con el estilo de fábrica pero yo la quería con algunos accesorios por lo que le cambié los aros.

Enmanuel Ortega

El arte trasciende vidas.